九工裝飾公司昆山裝飾公司：

      近日，中怡康發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，在已經過去的2012年，家電領域的電子商務規(guī)模大幅提升，其中，彩電更是成為網上渠道的新寵，以310%的零售額增幅成為這一領域“進步最快”的產品。

　　九工裝飾公司昆山裝飾公司介紹2012年是電商快速發(fā)展的一年，據統(tǒng)計，2012年天貓舉辦的“雙11”促銷活動帶來了單日成交額132億元的驚人數字，其中，天貓電器城單日成交額達到28億元，全年成交達502億元，相當于每個國人網購電器花費38.6元。其中，大家電類目增長迅猛達180億元，預計今年天貓家電類目繼續(xù)有望突破 500億元。蘇寧易購增速同樣非常迅猛，2012年總收入183.36億元，雖然未實現年初200億元的銷售目標，但是與2011年比已經實現了210% 的增長。京東商城也表現不俗，2012年交易額為600億元，同比增長率達到了185%。

　　電子商務的發(fā)展正逐漸改變著人們的消費習慣。網上商城的?？屠钚〗愀嬖V記者，由于經常在網上購物，現在反而不適應線下的淘貨方式了，而且現在大的網購平臺可信度也比較高，所以慢慢地家電她也都在網上買了。

　　中怡康測算數據顯示，2012年第四季度線上銷售的黑電產品零售額同比增長310%，白電產品零售額同比增長248%，廚衛(wèi)電器、生活電器零售額同比增長也達到216%和123%，在全年家電市場大環(huán)境不佳的情況下，線上銷售取得如此傲人的成績，可見電子商務模式已經步入高速增長期。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析認為，家電網購其實最早起源于3C類產品，并逐漸向相關品類擴張，而如今的平板電視與3C類產品的關聯度越來越高，因此其網絡銷售的增長也最為迅速。該公司調查顯示，34%的消費者愿意從網上購買電視機，而小家電網購消費者占比更多，大多數消費者選擇從網上購買的主要原因是購物便利不受限制、價格便宜。

　　新七天電器品牌總監(jiān)田原表示，在大家電領域，與冰箱、洗衣機、空調等產品相比，平板電視體積較小，在物流方面更有優(yōu)勢，而且對于售后安裝等要求又沒有空調高，同時黑電的渠道模式與白電也有所差異，更接近消費電子類產品，因此也是企業(yè)發(fā)展電子商務的重點。

　　專家預計，2013年是電商的成熟年，未來幾年家電網購規(guī)模將持續(xù)快速成長，家電銷售渠道向網購轉移，2020年家電網購規(guī)模將突破1萬億元。

　　電子商務能否取代傳統(tǒng)零售業(yè)成為家電消費市場的主導?左延鵲認為，目前家電零售業(yè)線上銷售目前還是以中、低價位段為主，線下銷售則是高價位段產品占據更多的市場份額，二者市場份額價格段構成的截然不同，說明了二者在家電零售市場中均發(fā)揮著各自不可取代的作用。比如2012年冰箱產品線上銷售低于2100 元的產品零售額占比高達65.0%，而線下銷售此價格段零售額占比僅為25.2%。相反線上銷售5000元及以上價格段零售額占比8.7%，線下銷售此價格段零售額占比卻達到31.7%。同樣，2012年洗衣機產品線上銷售低于1400元的產品零售額占比達50.9%，而線下銷售此價格段零售額占比僅 18.3%，相反線上銷售3000元及以上價格段零售額占比為15.3%，線下銷售此價格段零售額占比卻達到39.8%。

    公司老總左延鵲認為，電子商務的蓬勃發(fā)展將刺激傳統(tǒng)零售業(yè)進行積極改革，傳統(tǒng)零售業(yè)只有不斷創(chuàng)新營銷模式，才能應對電子商務的挑戰(zhàn)。而未來的家電零售市場不會只有線上，也不會只有線下，二者將是亦敵亦友、相輔相成的關系。九工裝飾公司昆山裝飾公司提示只有將電子商務與傳統(tǒng)零售有機結合，齊頭并進，才能促使家電零售產業(yè)更加健康、穩(wěn)定地發(fā)展。